小红书即将上市？请先回答好这三个问题

　　深燃（shenrancaijing）原创

　　作者 | 魏婕

　　编辑 | 黎明

　　#尹正焖菜#、#尹正第三周吃了什么#，最近，男明星尹正减肥相关话题频频包揽微博热搜，而很少有人知道的是，这一话题背后，最大的受益者是加速破圈的小红书。

　　火爆全网的尹正减肥餐，更新阵地正是小红书。自从3月2日入驻小红书后，尹正就开始分享减肥相关的内容，每天发表近11篇笔记并进行直播，分享自己的一日三餐和减脂心得，入驻不到40天就收获了120多万粉丝。

　　从美妆到美食，如今的小红书忙于破圈，而且动作频频。近日，据路透旗下IFR报道，小红书考虑今年在美国上市，IPO规模达10亿美元。小红书回应媒体称，对市场传言不予置评。

　　没有人对此感到意外。大家都知道，小红书想上市，只是时间早晚的问题。不过一直以来，小红书总是给外界一种没准备好的状态，内容频频被曝出问题，商业化进程不及预期。

　　上市，只是小红书面临的第一个挑战，上市之后如何维持住估值、告诉资本市场自己拥有更大的想象空间，都是摆在小红书面前的问题。

内容能不出问题了吗？

　　“年轻人的生活方式平台”是小红书对自己的官方定位，不过在大众心中，对于小红书更通俗的认知是“种草社区”。经典的“种草”方式是图文笔记，后来加入了视频笔记，总而言之是内容种草。

　　然而小红书频频在内容上“踩雷”，一步步地给社区增添奇怪的画风。

　　比如，炫富内容已经成为小红书甩不掉的一个标签，如果把小红书比作人，其中一个形象一定是——“年轻貌美、自己创业、喜提魅影（劳斯莱斯的一款豪车）的名媛”，像极了朋友圈中的微商。

　　3月31日，小红书宣布封禁了2371个炫富账号。小红书方面称，将打击炫富纳入了社区的常态化治理流程，但事实上，小红书上面的炫富内容屡禁不绝，如今有网友直接将小红书称为炫富世界杯的举办地。

　　早在2018年11月，小红书合伙人曾秀莲就在公开演讲中特意强调，“炫富式分享只存在于早期”。但实际上，直至今日，小红书还在频频推出打击炫富行动，依然未能遏制住平台上的炫富风气。仅2020年，小红书针对虚假炫富内容就已封禁账号729个、处理疑似炫富笔记4163个。

　　如今，炫富内容依然在小红书上展现出了旺盛的生命力，堪称野火烧不尽，春风吹又生。在小红书上搜索“开箱”，展示出的便是类似“价值30万爱马仕包包开箱”、“一次性开箱1000万奢侈品”的内容。

　　来源 / 小红书

　　搜索“魅影”，便是“老公精心准备了奥斯丁玫瑰，带我提车劳斯莱斯魅影星空顶”、“粉色劳斯莱斯魅影，给女儿当粉玩具”这类的内容。炫富标签与小红书已然深度捆绑，难舍难分。

　　来源 / 小红书

　　另外，在今年引发公众关注的两起儿童软色情事件中，均有小红书的影子。2021年3月，根据红星新闻报道，有博主在网络上爆料，称小红书平台上疑似出现儿童色情团伙。后小红书方面发现，确有内衣品牌涉嫌在小红书平台发布侵犯未成年人合法权益的违规内容，小红书对这些账号及内容做封号和删除处理。而在今年1月儿童软色情表情包事件中，涉事平台同样是小红书。

　　根据深燃当时的调查，这些发布儿童软色情表情包的博主会将用户导流至微信，深燃加了一些博主的微信后发现大多是卖高仿包的微商。

　　除了炫富、软色情等，在基金热潮之下，小红书又成了无证荐股博主的活跃平台。如今在小红书上搜索“基金”，就显示有30万 篇笔记，不少博主在自我介绍中并没有提及是否有从事相关业务的资质，但是这些博主不仅直接推荐基金，还会承诺收益，或者将用户从小红书导流至微信公众号上，从事引导粉丝基金开户、购买等业务，游走在“销售基金”和“代理操盘”之间的灰色地带。

　　近日，华西证券一名员工因不具有证券投资顾问资格，却在小红书等平台发布买卖具体证券的投资建议，被重庆证监局出具警示函。

　　再往前看，甚至连毒品都曾出现在小红书上。根据北京青年报2019年1月的报道，小红书上曾销售被称为“第三代毒品”的“蓝精灵”氟硝西泮。

　　4月15日，有网友爆出，小红书上有家长发布“和女儿一起整容是种什么体验”的笔记，发布者自称是孩子母亲，带年幼的女儿割了双眼皮，引发争议。有网友称，这么小的孩子根本不知道整容意味着什么，家长擅自带孩子整容，是不负责任的。目前该笔记已无法找到。