黄光裕五一打响“价格战”？没人跟随的价格战真能拯救...

最近一段时间，沉寂了相当长时间的互联网电商市场出现了波澜，在五一这个全民出游的小长假期间，一家大家曾经非常熟悉如今却已经有些恍惚的公司出现在了大家的面前，这就是国美，国美掌门人黄光裕宣布打响五一价格战，然而让人尴尬的是黄光裕的价格战却没有人跟随，各大电商平台反应平淡，让人不禁想问这样的价格真的能救国美吗？

根据界面新闻的报道，4月30日8点，黄光裕终于打响“价格战”第一枪。国美官方称，平台的超万款商品保证全国全网底价。2021年1月12日，国美APP改名为“真快乐”APP。据国美集团2020年度财报，2021年第一季度，“真快乐”APP的GMV同比增长近4倍，月活跃用户稳定在4000万规模，活动单日日活跃用户近千万。
　　据国美集团2020年度财报，通讯和家电产品销售收入占总收入近7成。其中，通讯产品销售收入占比超2成。用户规模远不及头部电商平台。据Questmobile数据，“真快乐”APP推出首月的月活跃用户数为270万，达到近一年来最高。这一数据与国美年报中公布的4000万月活跃用户规模差距较大。但即使以官方数据对比，“真快乐”APP用户规模仍远低于淘宝、拼多多、京东等月活跃用户过亿的电商平台，与苏宁易购相比也存在明显差距。
　　据《2020年中国家电行业年度报告》，2020年苏宁易购在中国家电市场份额为23.8%，居于首位。而国美市场份额仅为5.3%，排名第四。

二、没人跟随的价格战还有希望吗？
　　说实在，看到这个时候国美推出价格战，很多人都会觉得很奇怪，毕竟当前的整个中国市场已经不是当年的市场了，这个时候再推出价格战，到底有什么真正的意义呢？黄光裕这么做的目的又是什么呢？
　　首先，我们客观的说，对于整个中国市场来说，价格依然是影响大家消费最核心的因素之一，中国人虽然这些年经过了改革开放40年的发展，中国人的财富水平有了明显的提高，中国人的钱包越来越鼓了。但是我们不可否认的是，对于整个市场来说，足够便宜的价格往往也能够成为驱动市场的关键指标，当年小米打的极致性价比，其实就是用价格战的方式将整个市场的价格拉到一个较低的水平。通过这样的方式最终实现市场的突围，所以在这样的情况下，黄光裕采用这样的做法，我们不能够说有错，只是说国美这样的做法也是抓住了中国人喜欢贪小便宜的一个特点，所以这可以说是黄光裕的一个相对而言，抓住中国人消费心理的体现。

彩色冰块 发表于 2021-5-3 18:42

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